Hvad er semantisk targeting og hvordan virker det?

Forestil dig, at du læser en artikel om en brand der er opstået i København. Pludselig dukker en relevant annonce op for en smart brandalarmsløsning. Det er ikke tilfældigt – det er semantisk targeting.

Semantisk targeting er et aktuelt supplement til din digitale annoncering. I en medievirkelighed, hvor artikler og indhold ændrer sig hurtigt, er det afgørende at sikre, at dine annoncer vises i den rette kontekst. Her kommer semantisk targeting ind som en gamechanger.

Hvad er semantisk targeting?

I modsætning til klassisk keyword annoncering, som udelukkende fokuserer på enkelte nøgleord, analyserer semantisk targeting hele indholdets betydning. Det handler ikke bare om at finde et match mellem ord, men om at forstå konteksten, toneleje og budskab i teksten.

Teknologien bag bruger kunstig intelligens og sprogmodeller til at matche annoncer med de mest relevante artikler (Adnuntius, 2024). Hvis en artikel eksempelvis handler om brandsikkerhed, vil annoncer for netop røgalamer og brandslukningsudstyr automatisk blive prioriteret – fordi systemet forstår, hvad indholdet reelt handler om.

Aktualitet og sammenhæng er nøgleordene

Semantisk targeting er især effektiv, når der er høj aktualitet. Når en ny artikel udkommer om et relevant emne, kan systemet hurtigt reagere og sikre, at dine annoncer vises i konteksten af netop dét indhold. Det skaber en naturlig sammenhæng, som både læsere og annoncører får værdi af.

Men ikke nok med det så kan semantisk targeting også identificere sentimentet i teksten. Det betyder, at hvis en artikel omtaler et brand negativt, kan annoncer automatisk undgå at blive vist i den sammenhæng.

4 gode grunde til at bruge semantisk targeting

Hvornår virker semantisk targeting ikke?

Selvom semantisk targeting er en effektiv teknologi, er det ikke en garanti for succes i alle kampagner. Hvis emnet på din kampagne er meget snæver eller kræver præcise geografisk målretning, kan kontekstmålretning ikke stå alene som strategi. Det gælder især, hvis søgeordene er meget specifikke, for hvis ingen skriver om emnet lige nu, er der ikke noget relevant indhold at matche med.  Derfor bør semantisk targeting bruges som et supplement til andre strategier og ikke en erstatning.

Konklusion

Du skal bruge semantisk targeting som en del af din medieplan og især hvis din kampagne har en vinkel, der kan spejles i noget aktuelt eller tidsrelevant. Fordi mediebilledet hele tiden ændrer sig i takt med, hvad der sker i verden, er det vigtigt at vurdere, om semantisk targeting passer til netop din kampagne.

Er du i tvivl, står Mediebureauet Balance klar til at rådgive dig og hjælpe dig godt i gang.