Hvad betyder viewability og hvorfor er det vigtigt?
Har du nogensinde spekuleret på, om dine digitale annoncer virkelig bliver set af potentielle kunder? Viewability kan give dig svaret – det er en metric i digital annoncering, der viser, om dine annoncer rent faktisk bliver set. Lad os se på, hvordan viewability kan løse en af de største udfordringer i digital annoncering.
Lad os starte med det basale
Viewability er et simpelt og enkelt koncept. Forestil dig dette: Hvis en plakat hænges op i et mørkt rum, hvor ingen kommer forbi, har den så egentlig gjort sin opgave? Det samme gælder online. En annonce tæller kun som “viewable,” hvis den faktisk har været synlig for brugeren. Ifølge IAB betragtes en annonce som viewable, når mindst 50% af pixels er synlige i ét sekund for bannerformater, for store formater skal 30% være synlig i ét sekund, og to sekunder for video. En høj viewability-score giver indsigt i, hvor mange af dine annoncer reelt har haft en chance for at blive set – et vigtigt skridt mod at skabe engagement.
Hvorfor er viewability vigtigt?
Viewability er en vigtig metric, da den sikrer, at annoncer faktisk bliver set af brugerne. Uden den risikerer man at betale for visninger, der aldrig opnår synlighed, hvilket skævvrider målingen af kampagnens effektivitet og kan føre til spild af annoncebudget. Fokus på viewability hjælper med at optimere budgettet, forbedre kampagneindsatsen og øge ROI. Det måles ved værktøjer, der registrerer, hvor længe en annonce er synlig på en brugers skærm.
Hvorfor er viewability ikke det eneste, der tæller?
Viewability er vigtig, men ikke nok i sig selv. En annonce kan være viewable (synlig), uden at skabe engagement, hvis den ikke er relevant. Men hvordan ved vi så, om brugeren fokuserede på annoncen? Det er her, attention spiller en vigtig rolle. Det måler, hvor meget opmærksomhed brugeren giver annoncen. Kombinationen af viewability og attention giver et bedre billede af, hvordan annoncen fanger og holder brugerens interesse.
Her er tre råd til at forbedre din viewability
For at forbedre viewability er det vigtigt at fokusere på de placeringer og formater, der giver de bedste resultater.
En sidste bemærkning fra os
Viewability er en grundsten i god digital annoncering. Det giver mulighed for at forstå, hvor mange af ens annoncer der bliver set, og dermed gøre deres kampagner mere effektive. Kombineret med metrics som attention giver det et mere nuanceret billede af annoncepræstationen.