Programmatisk Native: Fremtiden for digital annoncering
I en tid, hvor digitale annoncer ofte bliver ignoreret, hvordan kan du sikre, at dine budskaber rent faktisk bliver set? Programmatisk Native annoncer er skræddersyede til at blande sig naturligt med det øvrige indhold på et bestemt website.
Det vil sige at de ligger in feed og ligner de normale artikler man finder hos Børsen, BT mm. På den måde ligner annoncen ikke reklame og virker mere personlig og mindre påtrængende måde, hvilket øger chancen for, at de engagerer sig med indholdet.
Hvad er Programmatisk Native?
Programmatisk Native annoncering er en automatiseret metode til at købe annoncepladser online. Avanceret algoritmisk software gør det muligt at købe og placere annoncer i løbet af millisekunder. Denne teknologi identificerer de mest relevante annoncer baseret på brugeradfærdsdata, udfører realtidsbudgivning (RTB) og placerer den vindende annonce på websitet.
Sådan virker det:
- En person går ind på en hjemmeside.
- Hjemmesiden fortæller forskellige virksomheder, at de kan få lov til at vise deres reklame for en relevant bruger.
- Virksomhederne byder på annoncepladsen.
- Den virksomhed, der vil betale mest, får lov til at vise sin reklame.
- Reklamen bliver vist for personen, der besøgte hjemmesiden.
- Alt dette sker inden for millisekunder
Skræddersyet indhold, der skaber engagement
Annoncen linker direkte til en artikel – et blogopslag eller anden landingsside – som findes på annoncørens egen hjemmeside. Derfor er det vigtigt at indholdet af annoncen skal være noget som brugeren finder informativt eller interessant. Med andre ord skal det skabe værdi for brugeren i en sådan grad, at de klikker på annoncen.
En top-funnel strategi
Programmatisk Native fungerer som en effektiv top-funnel strategi ved at øge trafikken og tiltrække nye brugere gennem målrettet eksponering. Ved at ramme brugerne tidligt i deres kunderejse sikrer vi en højere interesse og engagement senere. Med denne strategi appellerer vi til opsøgende brugere, der aktivt leder efter indhold. Artiklerne, som annoncerne linker til, er designet til at fange interessen hos disse brugere og opfordre dem til at interagere.
Tilgang til medieplanen
Vi ser altid på helheden i en medieplan og benytter derfor flere forskellige medier for at opnå det bedste resultat. Derfor kombinerer vi også ofte programmatisk native med andre annonceringsmuligheder. Denne integrerede tilgang giver os mulighed for at optimere og kombinere forskellige kanaler og formater, hvilket øger sandsynligheden for at ramme den rigtige målgruppe med det rette budskab på det mest optimale tidspunkt.
Fordele ved Programmatisk Native:
- Bedre brugeroplevelse: Annoncerne er mindre forstyrrende, da de ligger in feed og bliver naturligt integreret i det omgivende indhold.
- Øget engagement: Højere klikrater, da annoncerne er relevante.
- Målrettet: Øget effektivitet gennem præcise målgrupper.
- Omkostningseffektivt: Automatiseret budgivning optimerer budgetforbruget.